在本周之前，提起《红玫瑰白玫瑰》是一首歌，是张爱玲笔下开出的花；在本周之后，一部微电影又赋予了这个词新的定义，忽如一夜春风来，偌大的钢铁城市里，开出了千千万万的玫瑰。
生活化？不够，内容极致表达
这部香港导演执导的微电影，保持了鲜明的风格——植根于都市与市井趣味，生动又鲜活，无论是在色调还是背景音乐的选取，暗含深意的镜头转换，都匹配得上“制作精良”这四个字。
贾樟柯曾经说过：对于电影素养的要求，短片跟长片是一样的，但是对于瞬间将灵感转化为影像的能力，短片其实是提出了更高的要求，——由此反观复方阿胶浆推出的这部微电影，从选角到立意，都是来自于白领日常生活的小片段。
不难看出，复方阿胶浆品牌方在选定这一创意出发的时候，已经是有针对性的将微电影的传播人群瞄准了白领一族。
这部微电影上线仅仅两天，就在优酷、爱奇艺、腾讯、秒拍等视频网站全面开花。
微电影作为一种品牌的传播手段，品牌方可结合自身产品和品牌调性进行微电影创意，通过“精准投放、渠道精细、互动传播”来实现品牌到达的目的，这听起来是不是一件有利无弊的事情？但回顾一下我们脑海中有印象的商业微电影，被我们记住的永远是塔尖上的那些——吴宇森导演的宝马汽车系列、科鲁兹11度青春系列之《老男孩》，以及荣获“首届微电影节全场大奖”的《大众银行“梦骑士”》等。
光是表达？不够，还要加上思考
白领是所有品牌方都想把握的一群人，他们有购买力，有传播性，有喜欢新鲜事物的特质，使他们对选择品牌，有自己的一套思路。
图自：ADmaster年轻人白皮书
他们喜欢表达大过于“被表达”，喜欢思考大过于”被思考”，复方阿胶浆作为主打气血保养的产品，如何在传播中巧妙将职场的压力带来的身体亚健康嫁接到产品功能的诉求上，就显得十分的重要。
从微电影的内容创作上来说，红白玫瑰的前后比照和反转已经足够表达品牌主张，但比起表达，在本次传播中复方阿胶浆还有野心想要引导思考。
《你一点也不差，只不过是习惯了凑合》、《别让玫瑰，活成刺猬》等主题文章，在社会化媒体上从各个角度巧妙解析微电影背后寓意，没有说教，没有鸡汤，只有淡淡的鼓励和思考，这种传播温度也符合着复方阿胶浆背后品牌的一贯调性和温度。
场景传播？不够，互动才是王道
真正精彩的微电影，往往将电影的故事性和广告的商业属性完美结合。
而真正年轻化的品牌传播，能与品牌形成互动才是王道。《红玫瑰白玫瑰》这部微电影，是都市白领的两种极致的生活状态，在这两种极致之间，还有千千万万的生活状态。
复方阿胶浆洞察到了这样的人群，以这个微电影为背景，借用心理测试、互动H5等方式，与消费者进行了一场互动，巧妙又显得语重心长完成了品牌和产品的植入。毕竟，平衡工作和生活是每个白领一族都需要参与的议题。
《红玫瑰白玫瑰》的成功，除了因为其制作的精良、完整的剧情以及充满冲突和反转的创意，更多的是因为复方阿胶浆了解它的消费者，聚焦了白领们的共鸣点，将品牌的温度和正能量恰到好处的发散出来，在信息碎片化的今天，这样的营销思维，值得更多品牌的探究和思考。
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